中国大陆游客境外消费总额占全球旅游总消费额的20.9%,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元

摘要:新华社上海2月13日专电(记者
周琳)商务部的数据显示,2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元,继续保持世界主要旅游消费群体称号。过去中国游客被称为行走的钱包,而随着电商的便利、代购的红火,不行走也能做钱包。专家称,解决消费外流问题要从供需两方面…

摘要:新华网北京7月28日电(李秋旸
姜玉珠)随着暑期来临,出境旅游又迎来了全年的高峰期。
说到出门旅游,自是离不开消费二字。世界旅游组织2016年针对全球出境旅游行业的调查报告中指出,中国大陆游客境外消费总额占全球旅游总消费额的20.9%,排名世界第一,是美…

  新华社上海2月13日专电(记者
周琳)商务部的数据显示,2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元,继续保持世界主要旅游消费群体称号。过去中国游客被称为“行走的钱包”,而随着电商的便利、代购的红火,不“行走”也能做“钱包”。专家称,解决消费外流问题要从供需两方面着手。

  新华网北京7月28日电(李秋旸
姜玉珠)随着暑期来临,出境旅游又迎来了全年的高峰期。

  财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌的营业收入估算发现,2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,全年中国人买走全球46%的奢侈品。这其中,910亿美元在国外发生,占到总额的78%。也就是说,中国人近八成的奢侈品消费是“海外淘货”的。

  说到出门旅游,自是离不开“消费”二字。世界旅游组织2016年针对全球出境旅游行业的调查报告中指出,中国大陆游客境外消费总额占全球旅游总消费额的20.9%,排名世界第一,是美国游客境外消费总额的两倍多。

  价格因素仍然是海淘最具吸引力的地方。数据显示,酒类产品平均价差高达64%,最高价差达85%;腕表平均价差33%,最高价差83%。而消费者常买的服装、香水、箱包、化妆品和皮鞋,价差都在30%以下。

  那么,消费就一定是“买买买”吗?这些钱花在哪了?其实,中国游客越来越舍得把钱花在“吃喝玩乐”上了,这或许就是传说中的“花钱卖体验”。

  洋码头的数据显示,海外购物主流人群集中在25岁至40岁,其中25岁至30岁的用户偏爱鞋服美妆,30岁至35岁的用户更钟爱箱包数码,35岁至40岁的用户除了珠宝轻奢外,还关注营养健康类的商品。

  除了购物,还有诗和远方

  专家预计,未来中国消费者对中高端耐用消费品牌的需求将进一步增加,回流海外消费任重道远。“零售价中除了税之外还包括渠道、房租等运营成本,厂家追求的毛利率等。例如,在海南免税店中购买的商品依然比国外贵;即使新西兰进口奶粉到我国是免关税的,最终的奶粉价格仍偏高。”上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青说。

  还对中国游客的印象停留在“买买买”?也许这样观念该改变一下了。

  此外,国内高端零售业发展滞后,也导致引领消费回流乏力。以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引“高端购买力”回流尚未起到应有的作用,折射出我国高端零售行业在应对“消费升级”方面存在诸多不足。

  随着居民出门旅游次数的增加和经验的丰富,出境游的节奏也从“买买买”转变到了“慢慢慢”。全球酒店预订网站Hotels.com好订网发布的《中国游客境外旅游调查报告2017》中显示,2016年对购物表示出浓厚兴趣的中国游客占比达68%,而这一数字在今年仅为33%。

  “解决消费外流问题要从供需两方面着手。”财富品质研究院院长周婷说,在供给方面,提升品质监管和技术水平;在需求方面,推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负,从而降低终端售价。

  分析认为,中国游客消费支出占比的改变,特别是购物意愿的下降,除了消费观念的转变以外,和人民币汇率波动也有关系。

  最重要的是加强对民族工业的扶持,培育“精品消费”品牌。“日韩的免税店中除了销售一线品牌,还包括国内口碑好的特色商品。民族品牌的品质提升是消费之本,也是消费真正回笼的‘压舱石’。”周婷说。

  穷游网首席战略官薛蓓蓓表示,以日本为例,以往许多旅游者前往此地出行目的主要是“买买买”,但由于近期日元汇率的波动从而直接影响到了中国游客出行的主要目的。

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  注重身心的放松和对当地文化、美食与美景的探索逐渐成为消费热点所在,餐饮、观光和休闲活动占据了最主要的支出。上述报告透露,这三部分的开销位列中国游客平均日消费榜的前三名,分别为55%、53%和41%。与此同时,中国游客对绿色/生态旅游也表现出了浓厚的兴趣,在这方面的花费比去年增加了12%。

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  海岛也越来越受到中国游客的青睐,携程发布的《2016年中国出境旅游者大数据》中,海岛游占出境游总人数的30%。与此同时,携程日前发布的《2017暑期出境游排行榜》显示,游轮旅游近期也逐步升温。尤其在今年暑期,游轮旅游的热度预计将会达到历史新高。

  医疗+旅游,定制化出境游成新趋势

  目前,传统的观光游、体验游已经不能满足中国游客们日益多样化的需求。在旅游的同时,去韩国做美容整形手术、到日本做个体检、去欧洲氧疗养生、去美国检测基因,在中高端消费者中流行起来,医疗旅游成为中国人新的休闲项目之一。

  据携程旅游《2016年在线医疗旅游报告》显示,2016年海外医疗旅游产品爆发增长,携程医疗主题游频道全年订单量是前一年的5倍,均价超过5万元/人,是我国出境旅游人均费用的10倍左右。报告预计2016年出境医疗旅游的中国游客将超过50万人次。

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